Yılmaz Özdil yazdı: "2023’te yerli ve milli Netflix yapçaz"
Yılmaz Özdil'in Sözcü Gazetesi'nde yayınlanan bugünkü yazısı...
Trt genel müdürümüz, 2023 yılında Netflix'e alternatif uluslararası bir dijital platform kuracağımızı müjdeledi.
Yerli ve milli Netflix yani.
★
Ne kolay değil mi?
★
Marc Randolph.
Nükleer fizikçi bir babanın oğluydu, biliminsanları ortamında büyüdü, internet çağının başlangıcını pazarlama teknikleri açısından fırsat olarak gördü, tüketiciye doğrudan ulaşabilmek için, insanların satın alma davranışlarını takip edebilmek için, bilgisayar yazılımları geliştirdi, 2.5 milyon dolarlık ilk yatırım finansmanını bizzat annesi verdi, Netflix'i kurdu, ilk ceo'su oldu.
Dedim ya, bilim atmosferinden, biliminsanlarından oluşan bir ailenin ferdiydi, büyük amcası Edward Bernays'di.
★
Edward Bernays, kısaca “PR” tabir edilen halkla ilişkiler kavramının, modern propaganda kavramının mucidiydi.
“Algı” efsanesiydi.
İkna psikoloji yöntemleriyle, insanların, toplumların, hatta devletlerin davranış biçimlerini şekillendiriyordu.
Mesela, kadınların sigara içmesini o sağladı.
Kadınların sigara içmesinin ayıp sayıldığı yıllarda, sigara şirketleri adına örtülü reklamlar yürüttü, kadınların elindeki sigaranın ateşini “özgürlük meşalesi” olarak kavramlaştırdı, kadın eğer özgürse, mutlaka sigara içmelidir fikrini zihinlere yerleştirdi.
Kadınları, eğer sigara içerlerse zayıf kalacaklarına, böylece güzel olacaklarına ikna etti iyi mi… Kadınların evlerine gelen misafirlerine sigara ikram etmesini, sosyal statü göstergesi haline getirdi.
Yumurta üreticileri ve domuz üreticileriyle anlaştı, Amerikan halkının kahvaltı alışkanlığını değiştirdi. O devreye girene kadar, mısır gevreğiyle, portakal suyuyla güne başlıyorlardı. Beş bin hekime mektup gönderdi, “vücudumuz gece enerji kaybediyor, sabah daha çok enerji alsak, daha iyi olmaz mı?” diye sordu. Bu mektuplara gelen cevapları gazetelere gönderdi, “doktorlar sabah kahvaltısını daha güçlü etmemizi öneriyor” diye makaleler yazdırdı. Böylece, Amerikan halkını hafif kahvaltı yerine, güçlü kahvaltı etme fikrine inandırdı.